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【苹果手机广告语8】苹果手机广告语大全

时间:2019-03-16来源:雍容华贵网

作文「苹果手机广告语大全」共有 13910 个字,其中有 9061 个汉字,2524 个英文,519 个数字,1806 个标点符号。作者佚名,请您欣赏。玛雅作文网荟萃众多优秀学生作文,如果想要浏览更多相关作文,请使用网站顶部的作文搜索引擎进行搜索。本站作文虽然不乏优秀之作,但仅为同学们学习交流的习作,不能当作范文使用,希望对同学们有所帮助。

  "Touching+is+believing."(iPod+touch)

  触摸到的就是真实的,很容易想到seeing+is+believing=眼见为实。

  "Game+on.+And+on.+And+on."(iPod+touch)

  Game+over=游戏结束,game+on=游戏开始;还记得《Titanic》的主题曲《My+heart+will+go+on》吗?and+on=一直继续下去。

  "Small+Talk"(iPod+shuffle)

  Small+talk=闲聊,这里刚好表现出shuffle的2个特点:又小又会说话。

  "Random+is+the+new+order."(iPod+shuffle)

  随机就是新的有序,咱们讲过这句套用了“xx+is+the+new+black”。(没看过的童鞋可以回复【black】恶补一下)

  "Two+Brains+are+better+than+one."(Power+Mac双核处理器)

  2个大脑一定好过1个,有点2个臭皮匠能顶1个诸葛亮的意思。

  "Less+is+more"(PowerBook)

  少就是多,经典不解释。

  "Small+is+huge."+"Small+is+Beautiful"(Mac+mini)

  小即是大。小即是美。这2句最近常被引用啊。

  "Book+smart"(MacBook)

  Street+smart=社会常识丰富,book+smart=书本知识丰富,这里的book是说MacBook吧,意思是MacBook精明能干。

  "Redesigned.+Reengineered.+Re-everythinged."(MacBook)

  重新设计,重新制造,一切都重新来过。前缀re-是“重新、再”的意思,最厉害的是everything都“重新”了。

  "Everything2"(MacBook双核处理器)

  一切的平方,因为双核嘛。

  "Beauty+outside.+Beast+inside."(Mac+Pro)

  外形出众,内部特别,内外兼修。beast除了“怪兽”还有“特别的人或物”的意思。

  "Thinnovation"(MacBook+Air)

  Thinnovation=thin+innovation,又薄又创新。

  "Where+did+the+computer+go?"(iMac)

  电脑都哪去了?苹果一向把自己和其他电脑划清界限,电脑分为苹果机和PC机,这句暗含“谁还用PC机啊”的意味,源于经典英文歌《Where+Have+All+the+Flowers+Gone》(那些花儿)。

  "Blows+minds,+not+budgets."(iMac)

  给你惊喜,而不是给你的钱包惊吓。

  "iThink,+therefore+iMac."(iMac)

  作为广告核心内容的广告语是品牌定位的一种明确表达方式,通过各种传播媒介到达消费人群,一切有关市场的活动都应与其遥相呼应,相得益彰。在世界各地大行其道的苹果手机在其发展进程中,广告发挥了也至观重要的重用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。我们从苹果手机广告语的变化来回顾其品牌的发展历程,特别是在中国市场的成功经验,对国内企业会有一定的借鉴意义。

  苹果好不好吃,咬一口就知道——聚合社交网络手机+2007年1月9日,乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。两个最初型号分别是售价为$499的4GB和$599的8GB版本,于当地时间2007年6月29日下午6时正在美国正式发售,此时苹果手机处于初级的发展阶段,需要更多的人去尝试使用苹果手机,请用苹果手机成为其广告活动的主题。所以这一时期的广告语旨在鼓励消费者去尝试苹果手机,如“这是一切,这是关键。产品的体验,它会给人什么样的感觉。验?能让生活更好吗?有没有存在的意义?我们把大量的时间,用在少数伟大的东西上。直到我们触及的每个想法,改变了它所触及的生活。可能你都没注意到,但你总能感觉得到。这就是我们的印记,它代表了所有。Designed+by+Apple+in+California”。

  作为首款定位为“聚合社交网络手机”,苹果手机的广告主要是从产品的功能层面去宣传,创新的操作系统,强大的硬件配置,靓丽简洁的工业设计,这些卖点成为苹果广告的宣传重点。如iPhone2和iPhone3GS的广告语“5880,iphone带回家。有超过十万个程序供您使用……科技的魅力无处不在!+”、“iphone+3Gs在中国是“有8万个应用软件,几乎能做任何事,尽在iphone+”。

  再一次改变一切+——划时代手机

  2010年6月8日凌晨1点,苹果全球开发者大会(WWDC+10)在旧金山Moscone+West会展中心正式开幕。苹果CEO史蒂夫·乔布斯在会场上发布了全新的iPhone第四代手机,型号为iPhone+4。这款手机被公认为苹果的“划时代”手机。首先,它在版型上有了质的突破,从比较圆滑的圆弧外观变成直板平板是的外观,硬件上无论从屏幕,cpu,摄像头都是前几代不可比拟的,另外增加了前置摄像头,分辨率更是突破当时秒杀众多触屏手机,其综合实力在当时是十分强大的。+其次,它是乔布斯逝世前最后也是最经典的一部手机哦,而且当时气销量也是创下各种记录,不可谓是划时代,里程碑式的产物。

  1.+苹果公司的广告是“不同凡想”,麦金塔电脑(Mac)系列的发明充分证明了这一

  理念,通过制造创新的产品苹果公司也将继续定义世界计算机产品设计。其他同行曾试图模仿苹果产品独特设计,但都以失败而告终。1998年,乔布斯彻底革新苹果电脑平台,终止先前操纵系统的认证许可。根据分析计算机消费群体,基于‘‘一无所知’’到"’’到足以破解他们软件的专家,乔布斯提出四种基本计算机平台。在他的带领下,苹果研发了不同产品以满足消费者多样化需求,如:iMac+,iBook,+PowerBook以及G系列。2003年,伴随着iTunes+iMovie+iPhoto+和+IPod的推出,苹果依然引领电脑产品设计,但同时也掀起同行模仿热潮。数百万人登录苹果官方网站下载iTunes,其中下载数码音乐+达到99%。汇集音乐,图像和动画为一体的产品革新,使苹果再次站在技术革新的前沿。

  2.+癫痫心理怎样治疗企业宗旨:

  苹果二号的诞生推动私人电脑在20世纪70年代不断革新,而Macintosh则促使其80年代的持续发展。通过不断革新硬件,软件及网站服务,苹果致力于创造最先进的计算机产品以满足学生,教室,专业人员以及世界各地消费者的多样化需求。

  3.+历史发展状况

  诞生于美国库比蒂诺,加利福尼亚的一个小小车库,苹果充分体现斯蒂夫.乔布斯和斯蒂夫.沃兹尼亚的聪明才智。大学退学,他们共同开发一种简易的,更易于操作的计算机系统以满足小型经济使用者。从1978年到1980年,苹果的销售额从7800万上升至11700。1983年斯蒂夫.沃兹尼亚离开苹果,乔布斯邀请了前可口可乐的CEO约翰.斯库利为总裁。1984年,经历数次产品失败后,麦金塔电脑(Mac)让苹果再次辉煌也因此家喻户晓。

  1985年,斯库利和乔布斯的关系每况愈下,乔布斯被驱逐出董事会,由斯库利监管公司。对于微软创建者盖茨提出获得苹果产品许可从而实现其标准化平台,斯库利甚至不予考虑。最终微软迅速发展以致于最后占领近乎个人计算机市场。

  1986伴随着Mac+Plus和+镭射打印机,苹果走入桌面打印市场,1987年又成立了Claris+软件开发分公司。接下来,苹果在业界尤其是印刷界以杰出行动者自居,为获得教育印刷权利,不惜大打折扣。然而,80年代后期,不敌微软强大竞争力以及Newton操作系统系统的失败,苹果收入暴跌,业绩下降,被迫裁员,约翰.斯库利也一起被拉下马。苹果开始经营自己的操作系统,这一举动不仅不明智,也有些为时以晚。

  1997年,吉尔伯特·阿梅里奥接管苹果并收购前创建人乔布斯的NeXT,用于升级和检修苹果操作系统。虽然,多方面调整.改革,企业运营依然持续下跌,苹果被迫再次裁员30%,并且叫停研发项目,以降低成本。

  1998年,继阿梅里奥卸任,乔布斯以“过渡”总裁身份(至少他自己这么认为)回归苹果后,苹果公司开始回升。乔布斯直接掌控公司,进行大刀阔斧整顿,扭转了与微软多年纷争关系,如推出基于麦金塔电脑(Mac)版本微软办公软件。为了遏制下跌的市场份额,他从Power+Computing中分离苹果办公系统,直到最后完全终止。苹果还采取其他措施节约成本,比如放弃NEWTON操纵系统和印刷业,专注于软件应用及开发,Claris+成为支柱软件平台。此外,乔布斯简化了苹果的生产线,针对普通消费开发iMac,+iBook系列;+G系列和PowerBook则主要服务于更高级的使用者;将新的基于UNIX+的操作系统命名为X;以Gateway和戴尔为成功典范,建立网上销售服务系统。

  4.2000-2003发展情况

  2000年一月,苹果制定新的发展规划:一套名为iTools作为Mac专用的基于互联网的应用套件,以及建立与Earthlink+独家合作伙伴关系;此外,苹果公司大范围的开设苹果零售店,不仅仅销售苹果电脑,还有如MP3播放器,数码照相机,数码摄像机及PAD(个人数字助理)等其他数码产品。以硬件驱动的IPOD取得辉煌成就,代表了其”数字中枢”计划

  中首次硬件的加入。售价299美元,其面临着与G4+cube同样的低销售危险,前景堪忧。但因其设计精良,外形美观,出乎意料,非但没有惨淡销售,却因其功能多样性,成为史上销售最快,最受欢迎的MP3音乐播放器。

  2002年七月,免费iTools的服务添加到基于MAC系统的付费系统之后,苹果又推出了包括iPhoto+iMovie和IDVD+的软件包,称为+iLife系列,+同时继续推行’数字中枢’理念。2002年前两个季度,苹果连续实现营业利润。

  5‘现行产品

  2003年,苹果推出两种型号的PowerBook+G4:(1)17英寸的G4重只有6.8磅;(2)12英寸的G4是铝制外壳,只有大约4.6磅重。苹果通过更快的处理器不断创新改进Macintosh桌面系统,加快运行,在FireWire800(数据传输技术)的使用下,无限网速可达54MPS+,同时支持无限蓝牙传输,从而降低成本。与此同时,苹果公司推出20英寸平面电脑显示器以降低23英寸和17英寸显示器价格,此外苹果公司继续升级软件产品及相关系统。

  “Final+Cut+Express”是苹果一款最新产品,可以帮助小型经营者,教师,学生以及一些特别爱好者实现专业,高质量数码视频编辑。Final+Cut+Express是一个强大的视频编辑工具,它可以运用数以百计的特殊效果,并提供便捷的输出到DVD,互联网,或磁带。Cohen兄弟导演的最新电影“抚养亚利桑那’和“冰血暴”,都是用此技术进行编辑影频。Keynote+是苹果新推出的一款演示软件,可以提供高品质演示效果,Keynote包括以下项目,比如专业的主题设计,高级编排,专业级图像缩放以及与影院技术结合可以迅速生成动画图表和表格。

  6.内部因素

  市场:苹果没有大肆进行产品宣传,也不像戴尔,微软和Gateway都以普通民众为整体消费群体,他选择非主流计算机使用者为客户。在提高其市场占有率方面,苹果也会别出心裁,与众不同。苹果公司创建了其产品的另类营销策略,如电脑HEL201就是来自电影《星际漫游》,还有邀请演员杰夫.高布伦为产品代言,演绎一个前PC用户转向应用苹果的有趣商业广告。苹果没有在市场撒网:没有谈论水牛,没有涉及美丽花蝴蝶,更别说哑巴大学男孩。+内部产业结构:

  通过观察列表1中的苹果内设机构,可以发现其根据办公地理位置分布区域来实现有效管理,主要有美国本土,欧洲,日本和亚太地区。苹果经营51家零售店,大部分分布在加利福尼亚;生产线主要在萨克拉米内托,加利福尼亚;外部经销主要是福乐顿市(美国加州)+,加利福尼亚;中国台湾,韩国,中国大地区,以及捷克共和国。乔布斯是苹果公司的领航者,其交际手段,即使近在身边的工作人员都无法赞同,但是他的创新和独特眼光却让苹果产品发展充满生机活力。列表2+展示了苹果零售店分布的具体地理位置,也可以通过24小时网上销售系统购买,或者拨打电话1-800-MY-APPLE。

  乔布斯和皮克斯同为苹果公司的最高执行总裁,并于1986年合作创立皮克斯动画工作室(多次获得奥斯卡奖项)。其中五部不仅取得奥斯卡最佳动画片奖为且广为观众喜爱:《玩具总动员》(19995),《虫虫特工队》(1998)获得奥斯卡最佳短片;《玩具总动员2》(1999),《怪物公司》(2001),《海底总动员》(2003)都成功赢得金球奖;皮克斯仅仅五部动画短片票房收入就超过当时20亿,相当于当时全球电影总票房收入。

  竞争对手:

  苹果最大竞争对手是微软和其Windows窗口应用程序,也是模仿苹果操作系统设计的。除此之外,三大硬件对手为戴尔,惠普,以及IBM。在计算机市场中,当无论是硬件还是软件设施,始终以科技的高速发展变化为先导的情况下,所有电脑厂商都面临者激烈的竞争以及市

  场份额减少的危险。这为精明的电脑购买者创造了极好的机会。随着越来越便宜的电脑的大量出现,苹果面临着与其竞争对手的对决,特别是在价格方面。目前,苹果随按还未能发明一款电脑产品在价格上压倒竞争对手。但是,乐观的来讲,苹果的顾客会更加忠于其品牌,事实上有些近乎狂热。此外,苹果在客户服务方面有着良好的记录。

  戴尔:

  宗旨:成为世界一流电脑公司且为消费者提供最好郴州癫痫病医院哪家好的服务。

  戴尔电脑公司由迈克尔.戴尔于1984年组建成立,该公司具备完备的流水线产品:+Dimension系列台式机,+Inspiron+系列笔记本电脑;AXIMX系列个人助理数码(掌上电脑);除此之外,还具备其独特完整的打印机系统。2003年,其生产利润上升19%,达到21亿美元;出货量在第一季度增加了25%,快于任何竞争对手。相当一段时间,戴尔只能通过其官网-我的戴尔在线(www.Dell4me.com)或者拨打1-800-915-3344购买。

  戴尔已经被命名为如打印机,网络交换机,投影仪以及USB存储设备等一系列产品的名字。由于数码产品市场扩大化及电脑市场发展缓慢,戴尔开始实现其电子产品多样化以满足消费者的选择。戴尔公司也开发了一列附加电子消费产品,通过软件应用系统销售产品;建立在线音乐下载,自动数码音乐唱机以及私人无线数码助理,甚至平板电视。苹果通过iTunes+,iPhoto,及iMovies等产品表明音乐,照片,电影是计算机用户的自然指向,不同的是,戴尔可以通过直接销售降低成本,这也是对苹果的巨大不利影响。其按照订单,定量加工从而避免了生产过剩导致产品独守货架的悲剧。此外,戴尔没有固定办公场所,也成为其生产资本的绝对优势。

  展示1

  组织结构

  Steve+Jobs(史蒂芬.乔布斯)+CEO(首席执行官)Pixar+CEO兼主席

  Fred+Anderson(弗雷德·安德森)CFO(首席财务官)

  Tim+Cook+执行副总裁兼全球销售运营

  Nancy+R.Heinen+高级副总裁兼法律顾问

  Ron+Johnson高级副总裁兼零售

  Peter+Oppenheimer+财务高级负责人兼公司控制人

  Jon+Rubinstein+高级副总裁兼高级硬件工程师

  Phil+Schiller+高级副总裁兼全球产品营销

  Sina+Tamaddon+高级应用副总裁

  Avie+Tevanian+高级副总裁兼高级软件工程师

  展示2

  商店位置

  Arizona亚利桑那州——+4家

  California加利福尼亚州——24家

  Colorado科罗拉多州+——4家

  Connecticut康涅狄格州+——2家

  Florida佛罗里达州——10家

  Georgia佐治亚州——+2家

  Hawaii夏威夷——1家

  Illinois伊利诺伊州——+5家

  Indiana印第安纳州——+1家

  Maryland马里兰州——+1家

  Massachusetts马萨诸塞——5家+Michigan密歇根州——+3家+Minnesota明尼苏达州——+3家+Missouri密苏里——1家

  Nevada内华达州——+1家

  New+Hampshire新罕布什尔州——+1家+New+Jersey新泽西州——+5家+New+York纽约州——+14家

  North+Carolina北卡罗来州——+1家+Ohio俄亥俄州——+4家

  Pennsylvania宾夕法尼亚州——+1家+Tennessee田纳西州——2家+Texas德克萨斯州——+6家+Virginia弗吉尼亚州——+6家+Washington华盛顿州——+5家+Wisconsin威斯康星州——1家

  广

  告

  策

  划

  书

  苹果品牌

  主要内容

  一、+苹果品牌手机介绍

  (1)屏幕与摄像头

  (2)三大功能集于一身

  (3)操作系统

  (4)品牌发展

  (5)品牌定位

  二+、市场状况分析

  (1)市场容量

  (2)市场竞争分析

  (3)市场份额

  (4)发展前景

  一、苹果品牌手机介绍

  iPhone+是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信+设备的掌上智能手机,由史蒂夫·乔布斯在2007+年1+月9+日举行的+Macworld+宣布推出,2007+年6+月29+日在美国上市。iPhone+是一部+4+频段的GSM制式手机,支持EDGE+和802.11b/g+无线上网,支持+电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007+年6+月29+日18:00+iPhone+2G+在美国上市,2008+年7+月11+日,苹果公司推出3G+iPhone。2010+年6+月8+日凌晨1+点乔布斯发布了+iPhone+4+。2011+年10+月5+日凌晨,iPhone+4S+发布。2012+年9+月13+日凌晨(美国时间9+月12+日上午)iPhone+5+发布。

  (1)屏幕与摄像头

  iPhone+包括了iPod+的媒体播放功能,和为了移动设备修改后的Mac+OS+X+操作系统(iOS,本名iPhone+OS,自4.0+版本起改名为iOS),+以及800+万像素的摄像头。(一代、二代为200+万,3GS+为320+万,+支持自动对焦,4+代提升到背照式500+万,而2011+年发布的4S+提+升到800+万并且采用2.4f+大光圈+)此外,设备内置有重力感应器,+iphone4+有三轴陀螺仪(三轴方向重力感应器),能依照用户水平或垂直的持用方式,自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器,支持+根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器,防止在接打+电话时,耳朵误触屏幕引起的操作。2012+年9+月发布的iPhone5+更+是加入了一个全新的拍照模式——全景模式,在该模式下可以用+iPhone+5+拍摄全景照片,全景照片可达2800+万像素。

  (2)三大功能集于一身

  iPhone+激活移动电话、宽屏iPod+和上网装置+—+iPhone+将三大功能集于一身,+通过iPhone+的多点触摸(Multi-Touch)技术,手指轻点就能拨打电话、+应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。+它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机+。

  (3)操作系统

  iOS(原名+iPhone+OS)是由苹果公司为iPhone+开发的操作系统。+它是给iPhone,iPod+touch+和iPad+使用。就像其基于的Mac+OS+X+操作系统一样,它也是以Darwin+为基础的。+iOS+的系统架构分为四个层次:核心操作系统层(the+Core+OS+layer),核心服务层(the+Core+Services+layer),媒体层(the+Media+layer),可轻触层(the+C宝鸡癫痫病医院网ocoa+Touch+layer)。操作系统占用大概+240MB+的内存空间。iOS+的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动,轻触开关及按键。与系统互动包括滑动+(swiping),轻按(tapping),挤压(pinching)及旋转(reverse+pinching)。此外,通过其内置的加速器,可以令

  其旋转装置改变其y+轴+以令屏幕改变方向,这样的设计令iPhone+更便于使用。

  屏幕下方有一个home+按键,底部则是dock,有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock+上。屏幕上方有一个状态栏能显+示一些有关数据,如时间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动iPhone

  应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标,退出程序则是按下屏幕下方的home+键。

  (4)品牌发展

  苹果计算机(现在已改名为苹果)的创办人是史帝夫·乔布斯+(Steve+Jobs)和史帝夫·沃兹尼亚克(Steve+Wozniak),苹果计算机的第一部计算机为Apple+I,当时大多数的计算机并没有显示器,Apple+I+因为可以使用电视当做显示器,同时设计比当时其它同类的计算机简单,使用的零件也少,因此初步取得不错的发展。

  虽然Apple+I+已经简化许多设计,但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩家的产品,让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是+Apple+II。Apple+II+的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器,+同时具备彩色图形显示、音效与两种内建的BASIC+程序语言,这让+AppleII+平台上出现了许多应用软件,开启了个人计算机的革命。+Apple+II+在家庭与学校使用者之间很普及,而且在世界

  第一款电子表+格软件+VisiCalc+在Apple+II+问世后,Apple+II+便开始应用在商业用途+上,这也让个人计算机有了更广泛的应用。同时VisiCalc+的成功也让+软件的重要性开始超越硬件,开启了软件的时代。

  进军消费者电子市场的先声:iPod+与iTunes

  不过iMac+和Mac+OS+X+的推出,只是稍挽苹果计算机的颓势。真正让苹果计算机异军突起的,则是在2000+年推出的消费者电子产品+iPod。iPod+搭配其在线音乐商店iTunes+因为因特网技术崛起,为当时盗版盛行的音乐市场开启了一个全新的商业模式。同时+iPod+也依靠其绝佳的工业设计接口,成为全球占有率第一的携带型音乐播放器。+iPod+的成功,带起了一股时尚风潮,让使用苹果公司的产品成为时尚与地位的象征,因而带动了苹果计算机其它产品的销售。

  iPod+的流行也带起+一股工业设计风,其它厂商开始在产品中加入更多工业设计的元素。如微软开始推出类似的产品,同时也成立类似+iTunes+的在线音乐商店。+大放异彩:iPhone+站在iPod+的成功浪潮上,苹果计算机在2007+年1+月9+日+推出的智能型手机iPhone,开始让苹果计算机大放异彩,同时公司+名称也由苹果计算机拿掉计算机三字改称苹果。这代表苹果不再只是计算机公司,更显示苹果公司积极进入消费者电子市场的企图。

  苹果公司在iPhone+的设计中创意地引进了Multi-touch+触控屏幕、重力传感器、电子罗盘,搭配GPS+与相机,加上其独特的使用接口设计,让iPhone+一举在操作界面上大幅领先其它品牌手机。+在之后推出的在线软件商店App+Store,更让手机脱离传统单调应用的刻板印象,透过外部的创意,让手机的应用可以无限延伸。iPhone+不但让苹果公司取得前所未有的成功与获利,也跟着带起一股厂商+纷纷群起效尤的风潮,手机大厂+Nokia、Microsoft、RIM、Palm+纷+纷推出类似的手机,并成立类似App+Store+的在线软件商店来推展应+用软件的开发,不过+App+Store+目前已经有接近19+万套应用软件,+占有绝对优势,其它厂商仍在奋起直追。

  平板计算机的革命:iPad+2010年4月,苹果公司推出了10寸的平板计算机iPad,iPad+被苹果定位为介于智能型手机和笔记本电脑之间的产品,由于使用的操作系统是修改过的iPhone+OS,因此在系统的使用上并没有令人很惊艳的创新,仍是沿用原有iPhone+的风格。+iPad+平板计算机的概念最早可以追溯到

  帕罗奥多研究中心艾伦·凯(Alan+Kay)所提出的可以用笔输入信息的Dynabook+构想,但是后续分别由Go、微软所推出的产品,都因为手写识别率不足、价格和重量等问题,而无法获得市场认同取得成功。不过苹果仍是发挥了所擅长的工业设计能力,让iPad+的外型与重量极具吸引力,另外随着iPod、iPhone+所带起音乐、地图定位、上网等等各种行动应用需求,加上够长的使用时间与合理的价+格,iPad+目前已销售近50+万部而取得初步的成功,同时也打开了一个全新的市场。未来随着系统效能的逐步增强,加上苹果现有强大+的品牌与市场力量,很可能会对现有上网本,甚至笔记本计算机市场构成威胁。+从iPhone+与iPad+的发展,+可以看出苹果公司正逐步藉由比计算机更接近一般用户的消费者电子设备,来建构其市场影响力,+为什么不由传统计算机着手呢?因为传统计算机市场仍是由PC+与+微软统制,要在这个市场上有所突破其实机会微乎其微。但消费者电子市场远比传统计算机市场大得多了,一旦苹果公司在消费者电子市场建立其稳固领先地位,让用户熟悉苹果产品的使用,之后要再回头夺取传统计算机市场,就很轻而易举了。不过苹果公司要达到这个目标,首先可能得要学习微软开放其封闭的软件授权,否则以现有的模式,影响力扩展的范围就会有限制。

  (5)品牌定位

  中高档消费者手机品牌,现在已经逐渐成为高富帅白富美的身份+标志……但是仍然以二线及以上城市、年龄在+18~35+岁之间的知识+分子中青年为主。

  二、市场状况分析

  ⑴+市场容量

  2012+年12+月21日消息,市场调研公司赛诺的相关报告显示,+去年11+月国内手机总体销量(2G+3G+手机)环比下滑2.3%,其中,+3G+手机只有TD+制式环比增长,WCDMA+和CDMA+2000+制式均有少量下滑,而按厂商销量来计算,前三名分别为三星、联想、酷派。三星处于领先地位,中兴和华为紧随其后,而苹果跌出前五名。+工信部电信研究院的报告则认为国产手机的份额更高,其报告称,在手机终端市场,我国国产品牌还是占据着较大的市场份额。1-8+月份,我国国产新品上市2580+款,占手机上市新品总量的94.5%;+出货量达2.13+亿部,占手机总出货量的77.7%。

  (2)市场竞争分析

  三星联想酷派分列前三,+在国产手机中,联想居整个国内3G+手机市场份额第二,市场份额10.5%。今年联想手机的销量一直冲得很快;而酷派11+月在整体+手机市场和3G+市场排名较10+月份均上升一名,由10+月的第四增至该月的第三,市场份额为8.7+%,销量较上月增长35+万部,环比增+幅19.4%;TD+和EVDO+制式分别增长20+万和11+万部,市场份额排名均居第三,在WCDMA手机市场销量则居第五。

  而该月华为和中兴通讯分列市场份额第四和第五,华为上个月还列第三,但11+月份被酷派赶上。+从总体上看,癫痫能引起脑死亡吗国外品牌参与中国市场竞争的企业越来越少,目前+主要以三星、诺基亚、苹果为代表,总体份额已较前几年大幅下降,+但占据国内高端手机市场主要份额,即份额少、利润高;而国产手机+以联想、酷派、

  几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下,说如果没人研究apple文案的话,我研究。最近就一直吊着这个事儿,翻看了apple和同类消费电子产品的网页,再次真切体会到了apple文案的强大。落笔之时,自己却底气不足,充其量只敢“初品”或者“管窥”。

  写给营销人、策划人。

  我认为研究apple文案,要从英文网站看起,大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来(当然有少数本土化的发挥,我们后面会提到)。请理解,选择英文不是我装X(我会尽量用中英对照,如果实在有障碍,中文网站应该也能体会一些)。

  先看这个例子,出现在iPhone4的首页。简单几个单词,表达出很强气场,apple那份自信淋漓尽致。“This+changes+everything.”表明了产品的强大,一句“Again”效果就直接X4了,因为正好和2007年phone出现时那句“phone+reinvent+the+phone”(phone重新发明了电话)呼应。反过来说,phone粉丝们希望有新的产品,能够“change”,apple正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。

  说出用户那句话

  以前讲文案,我们说过,最强的文案是说出用户心中那句话。相反,差文案是自娱自乐的,用用户完全不关心的东西去表达自己,还指望用户点进来或者受感+染。打个比方,有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”,我一口血就喷出去了。

  别笑,这样的傻文案到处都是。我们回到apple。

  好文案要告诉用户,他可以干什么,而不是你有什么。

  比如phone说自己可以摄像,这其实很多手机都有,但apple说,你不光可以拍,还可以剪辑,可以分享。这就是用户得到的东西。想想,如果是其他厂+商,会这么说:“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能,同时手机提供了编辑工具,可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了,但+普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。我们说,用户不关心这些技术参数,就关心“能干啥,能比别人的强多少”。

  再看下面这个,说新的显示屏很牛,普遍会说是高达960×640的分辨率,是现在见到最高的。但是用户没有感觉,因为我们发现,我们身边有无数这样的对话:

  “哇你手机屏幕真清楚啊,多少万像素的?”“呵呵,500万。”其实这两个人根本就不懂,屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的,几百万说的是摄像头。但他们代表了大量消费者。+于是我们只需要说,这是“最高的”就好了。当然,通篇读下来,你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。技术角度讲,300dpi以上精度肉眼就分辨不出了,而iPhone4达到320dpi。但是你说320dpi没有消费者会懂。

  我是觉得这句话应该放大,apple这里写的还可以更直接。

  接着说,把消费者利益更进一步。

  上面的例子,我们会怀疑老外都这样表达。我们对比两个东西:同样说做PPT的工具,微软PowerPoint说的是“可以作出非凡的演示,可以节约时间简化工作,可以随处访问”。这说的,都是在使用者的角度,用这个软件能如何如何,他得到的利益。

  我们发现apple没这么说,Keynote说“影院级的动画和效果,让你的观众彻底迷倒。”看出不同了么?其实我们用+PPT这种东西,就是想获得获得人家“WOW”的一声,并不是什么节约时间,更不是作出漂亮的幻灯片,而是通过这些,获得成就感和认同。

  这就是apple文案最牛的地方,总是能挖掘出用户心中最真实的那句话,并且直接了当地说出来。

  站在比用户高一点的角度,才能说你想说的

  也就是说,不用刻意去说用户想说的话,说出你想说的,效果可能更好,但前提是,你让用户认为你比他高一点点。这有点颠覆。不过apple做得很好。看这个:

  “这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里,真太难以置信了。”这句话的语气很不同,既没有站在纯用户角度,也没有站在纯厂+商角度,而是假装自己是用户的朋友,一个数码达人,在跟用户提起这款产品。体会到字里行间透出的眉飞色舞么?

  说说气场。iphone4的介绍页有这么一段。“当其他人还在模仿我们的时候,我们已经有更新的产品了”,就是常说那句+“一直被模仿从未被超越。”我们体会那种语气,并不是很轻狂

  的那种,而是像朋友一样,把自己的东西推荐给你,但那份自信无法掩饰。

  这种气场,比用户高一点,但又不是遥不可及,分寸拿捏恰到好处。看同类产品,索尼爱立信的旗舰机型。打个比+方,apple叫“推荐”的话,索尼爱立信就是“兜售”!结果就是,兜售的人很难抬起头来。

  Apple+style+makes+English+more+beautiful.+苹果风格让英文更美好。

  总结apple文案在用词上的特色的时候,我们会发现,apple让英文变得如此美好,用短词、短句,很直接很传神地表达。

  Apple的口头禅

  有几个词,已经被apple化了,一出现,我们就知道这是apple来了,就像一个人的口头禅,一张嘴就知道是谁。这些词比如+Introducing,比如Say+hello+to…,比如amazing…,比如all+new…,比如xxx+is+here。我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联,这就是apple的口头禅。所以,我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案?

  特殊的幽默感

  这个学不来的,每个人都有自己的幽默感,只是apple把握的很劲道。

  简单单词传神用

  直接说就是“短”。文案一定要短,长句子没有人会读好的,相反所谓“三短句”会更有说服力(Shark提供)。我们写文案的时候,第一步是“删”,+留下最核心的词,然后“换”,找更传神的词。比如:

  说iPod+Touch游戏的时候,用“Game+on.+And+on.+And+on.”比“玩无止境”传神太多了吧。

  说Mac的时候,用“Your+way”感觉就舒服得多。“in+minutes”比“快速”舒服,但我发现汉字写“几分钟之内”就不舒服了。这体现出英文的不同。

  短句,我们发现apple网站都是短句,肯定比X级英文考试简单太多了。简单的单词,简单的短句,往往表达出更精妙的意思。下面这句“Which+iPod+are+you.”我一直觉得是最美的广告语。不过中文翻的太烂了,直译“你是哪款iPod?”都比这个强,既让有iPod的人有认同感,也给没iPod的人一记+催马鞭。我们写文案也是,何苦写那么多呢?

  名词做动词/形容词用

  好技术化的小标题。看图理解吧。用“Mac”去修饰way,用产品给用户行为下定义。

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